空調(diào)業(yè)將有新走勢:
三強(qiáng)格局穩(wěn)定、海爾穩(wěn)中有升
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2020新冷年開盤已超過2個月。從現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來看,新冷年開盤后,空調(diào)行業(yè)沒有延續(xù)2019冷年的頹勢。產(chǎn)業(yè)在線公布8月數(shù)據(jù)中,空調(diào)內(nèi)外銷均有回暖,總銷量同比增長3.5%。9月份則繼續(xù)延續(xù)8月回暖趨勢,當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷量 971 萬臺,同比增長 8.1%;其中內(nèi)銷 667 萬臺,同比增長 8.1%。
在市場趨勢階段性向好的同時,國內(nèi)各主要空調(diào)品牌抓住增長機(jī)遇,積極應(yīng)對。從中怡康發(fā)布的空調(diào)市場周度監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,2019年第42周(10.14-10.20)格力、美的、海爾繼續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場TOP3,總體份額達(dá)到76.1%。其中,從37周到數(shù)據(jù)42周(見下表)來看,各品牌市場零售額占比中,三強(qiáng)格局穩(wěn)定,格力份額第一,地位仍然無人撼動,海爾份額穩(wěn)中有升。
總體來看頭部三家企業(yè)仍然占據(jù)了空調(diào)市場的大半江山。近年來格力在智能家居互聯(lián)上頻頻發(fā)力,通過空調(diào)作為媒介合作騰訊云小微,在人工智能領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推動AI智能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。反觀美的則更加注重精品產(chǎn)品打造和圈層營銷,自從去年無風(fēng)感空調(diào)上市以來,通過多場跨界活動宣傳無風(fēng)感。海爾則通過自清潔空調(diào)現(xiàn)象級的表現(xiàn)將健康、舒適、高端的產(chǎn)品理念傳播給用戶和行業(yè),同時在健康空氣生態(tài)平臺的助力下,聚合了穩(wěn)定的上升勢能。
從周度暢銷榜單來看,排名前20的暢銷機(jī)型以及柜機(jī)、掛機(jī)分品類榜單中,海爾均上榜3款。值得注意的是,各品牌暢銷機(jī)型中,多數(shù)是高端化、高附加值的產(chǎn)品。以海爾為例,其上榜的暢銷機(jī)型中,自清潔是最顯著的產(chǎn)品特征,說明現(xiàn)階段空調(diào)健康化升級的趨勢明顯。
顯而易見的是,空調(diào)頭部格局并沒有因?yàn)檎w空調(diào)市場的下行而受到影響,穩(wěn)定的增速足以說明問題,這在行業(yè)逆風(fēng)時刻確實(shí)起到了穩(wěn)定市場信心的作用。同時,值得關(guān)注的是,隨著消費(fèi)升級圈層的逐步擴(kuò)大,高端空調(diào)的市場份額也在逐步提升。
從高端份額來看,中怡康第42周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在1.5萬+高端價位段中,卡薩帝、三菱電機(jī)和格力年累份額分別為41.26%、18.32%和14%。這三大品牌占據(jù)了7成以上份額,高端市場形成“三分天下”競爭格局。
空調(diào)業(yè)進(jìn)入存量競爭時代,各空調(diào)企業(yè)之間的競爭仍將十分激烈。在海爾、美的、格力等頭部品牌的推動下,中高端拉力變得更大了。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力,接下來的幾個月,國內(nèi)的空調(diào)銷量或?qū)⒂行》鹊幕厣?/span>