2018年空調(diào)市場(chǎng)增速放緩

行業(yè)進(jìn)入弱周期

鯤鵬祥瑞--陽(yáng)光語(yǔ)錄

不怕學(xué)不會(huì)，只怕不敢學(xué)！

在剛剛過(guò)去的2017年，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式的增速。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017冷年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到5572萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%；零售額達(dá)1906億元，同比增長(zhǎng)35.4%；零售均價(jià)更是創(chuàng)下最近五年新高，為3420元，同比增長(zhǎng)4.6%。

　　但是綜合多種因素后，家電網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2017冷年空調(diào)的爆發(fā)式增速和去年的拉尼娜現(xiàn)象有密切的關(guān)聯(lián)。受拉尼娜氣候的影響，中國(guó)全國(guó)夏季氣溫普遍偏高，大幅度地促進(jìn)了空調(diào)市場(chǎng)銷售量。到了2018年，原材料上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等多種不利條件的出現(xiàn)，將會(huì)使空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮，而市場(chǎng)消費(fèi)需求的過(guò)度釋放，令空調(diào)市場(chǎng)增速開始下降�？梢灶A(yù)見的是，空調(diào)行業(yè)在2018年將進(jìn)入弱周期。

空調(diào)市場(chǎng)降溫 高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年1--48周線下空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)5.3%的零售量增速，但是到了

　　2017年49~52周，空調(diào)線下市場(chǎng)的零售量增速變成-4.6%。實(shí)際上，從2015年開始，中國(guó)空調(diào)行業(yè)就處于一個(gè)弱增長(zhǎng)的趨勢(shì)：2015年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.1%。

　　由于空調(diào)產(chǎn)品受淡季旺季影響分明的特點(diǎn)，讓其帶有了一點(diǎn)“期貨”屬性，而空調(diào)廠商們也根據(jù)這點(diǎn)開創(chuàng)了“淡季壓貨”營(yíng)銷模式。并通過(guò)“月返、季返、年返”等政策性補(bǔ)貼，層層推動(dòng)空調(diào)經(jīng)銷商的“吃政策備貨”。空調(diào)廠商意在通過(guò)壓貨的方式提前在淡季鎖定市場(chǎng)和商家，從而在旺季才能實(shí)現(xiàn)“臨門一腳”的大批量銷售量。

　　然而，空調(diào)廠商采取的這種營(yíng)銷手段讓空調(diào)行業(yè)十分依賴市場(chǎng)的需求。若是市場(chǎng)需求量大，那么空調(diào)行業(yè)就能有爆發(fā)式的持續(xù)增長(zhǎng)；若是市場(chǎng)遭遇淡季，那么龐大的庫(kù)存會(huì)產(chǎn)生大量的倉(cāng)儲(chǔ)成本，成為空調(diào)廠商的“大包袱”。

　　不幸的是，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下行期，后周期屬性的家電板塊也會(huì)受其影響導(dǎo)致增速放緩，加上近兩年的高溫天氣讓國(guó)內(nèi)的剛需市場(chǎng)被過(guò)度消費(fèi)，2018年的空調(diào)市場(chǎng)將不會(huì)如同去年那樣火爆。此外，空調(diào)產(chǎn)品上游銅原料價(jià)格三年上漲22%，2018年仍將處于高位，帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，繼而累及消費(fèi)。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年10月底，空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存3230萬(wàn)，渠道庫(kù)存2402萬(wàn)，尚屬良性，但行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，旺季的刺激使不少空調(diào)廠商擴(kuò)大了產(chǎn)能，一旦在出口上遇到阻礙，整個(gè)行業(yè)極有可能再一次面臨高庫(kù)存壓力。

拓展新產(chǎn)品 深挖中國(guó)市場(chǎng)

　　面對(duì)高庫(kù)存帶來(lái)的壓力，空調(diào)廠商急需一個(gè)新的突破口，不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)中國(guó)三四線城市的空調(diào)市場(chǎng)。2017年三四線市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)率同比2016年為15.8%，而一二線市場(chǎng)的同比零售額增長(zhǎng)率僅為11.6%，超過(guò)了一二線城市的增長(zhǎng)速度。三四線城市化推進(jìn)，及農(nóng)民增收帶來(lái)的利好，標(biāo)志著農(nóng)村城市的空調(diào)空白市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。加上2018年政策面啟動(dòng)第二次家電下鄉(xiāng)成為大概率事件，空調(diào)業(yè)極有可能在三四線城市市場(chǎng)找到突破口。

　　除此之外，不少家用空調(diào)也迎來(lái)8年的換新季，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有1.26億臺(tái)家用分體空調(diào)需要進(jìn)行換新。這對(duì)于許多擁有新興科技的空調(diào)企業(yè)來(lái)講，是一座隱藏的“金礦”。這也意味著，空調(diào)產(chǎn)品又開始新一輪的革新，智能空調(diào)的時(shí)代即將到來(lái)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016-2017年中，智能空調(diào)的購(gòu)買率每年以接近2倍的速度呈現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)，兩年期間，智能空調(diào)全國(guó)零售額占比快速增長(zhǎng)到四成以上。

　　伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，新風(fēng)系統(tǒng)和全屋凈化這兩個(gè)空調(diào)行業(yè)的新概念也被眾多消費(fèi)者熟知。有研究機(jī)構(gòu)對(duì)北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者展開調(diào)研，有超過(guò)85%的消費(fèi)者聽過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)，其中聽說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統(tǒng)的人中，19.8%的有房者購(gòu)買了新風(fēng)系統(tǒng)，54%的有房者準(zhǔn)備為家庭購(gòu)置新風(fēng)系統(tǒng)。整體消費(fèi)意愿比較明顯。2016年新風(fēng)系統(tǒng)銷售近80億，2017年新風(fēng)增幅為50%以上，超過(guò)120億。這也將是一個(gè)極具前景的市場(chǎng)。

　　雖然業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷、去年旺銷透支需求、原材料價(jià)格居高不下等因素的影響，2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績(jī)，但是空調(diào)業(yè)總體仍然會(huì)維持增長(zhǎng)趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入弱周期。

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